Philip Morris d\u00e9clare que l’a\u00e9rosol produit par les dispositifs IQOS r\u00e9duit la quantit\u00e9 de produits chimiques figurant sur la liste des composants nocifs et potentiellement nocifs de la Food and Drug Administration. Si le dispositif IQOS peut exposer les utilisateurs \u00e0 des niveaux plus faibles de certaines substances toxiques que les cigarettes, il expose \u00e9galement les utilisateurs \u00e0 des niveaux plus \u00e9lev\u00e9s d’autres substances toxiques. Philip Morris affirme que chauffer le tabac au lieu de le br\u00fbler produit \u00ab en moyenne 90 \u00e0 95% de moins \u00bb de substances toxiques, rendant l\u2019IQOS plus s\u00fbr pour les fumeurs et leur entourage. Le site de Philip Morris d\u00e9finit la cigarette \u00e9lectroniques VEEV comme \u00ab un dispositif qui utilise la technologie de chauffage IQOS MESH – une tige m\u00e9tallique avec de minuscules trous pour chauffer un pod pr\u00e9-rempli et pr\u00e9-scell\u00e9 contenant de la nicotine et des ar\u00f4mes. IQOS pour \u00ab I Quit Ordinary Smoking \u00bb, utilise des mini-cigarettes (appel\u00e9es HEETS) -contenant un filtre et du tabac- \u00e0 ins\u00e9rer dans un petit appareil qui chauffe le tabac \u00e0 temp\u00e9rature de 330\u00b0C (contre 600 \u00b0C \u00e0 900 \u00b0C pour les cigarettes conventionnelles) et lib\u00e8re un a\u00e9rosol de tabac \u00e0 inhaler gr\u00e2ce \u00e0 une lame chauffante contr\u00f4l\u00e9e \u00e9lectroniquement. Bien que ses concurrents aient investi dans les sachets de nicotine, PMI a manifest\u00e9 son int\u00e9r\u00eat pour ces produits seulement \u00e0 la fin 2019 en d\u00e9veloppant et commercialisant des sachets sous la marque \u00ab Shiro \u00bb, d\u00e9clarant qu\u2019il s\u2019agissait d\u2019une \u00ab cat\u00e9gorie \u00e9mergente de produits qu\u2019ils examinent \u00bb.<\/p>\n
Cette acquisition confirmerait les objectifs de diversification de Philip Morris et est cens\u00e9e donner davantage de poids \u00e0 son discours bas\u00e9 sur la r\u00e9duction des risques. Ce rachat est la cinqui\u00e8me acquisition importante de PMI depuis le d\u00e9but de 2021, apr\u00e8s ceux de Fertin Pharma, OtiTopic et Vectura, qui ont marqu\u00e9 sa volont\u00e9 d\u2019implantation dans le secteur des produits m\u00e9dicaux et du \u00ab bien-\u00eatre \u00bb. En novembre 2022, PMI avait compl\u00e8tement absorb\u00e9 la compagnie su\u00e9doise dans le cadre d’une op\u00e9ration de 16 milliards de dollars, lui permettant de r\u00e9duire sa d\u00e9pendance vis-\u00e0-vis des cigarettes.<\/p>\n
L\u2019\u00e9tude d\u00e9crit la pyrolyse du tabac comme une r\u00e9action endothermique qui se produit \u00e0 des temp\u00e9ratures comprises entre 200\u00b0C et 600\u00b0C, au cours de laquelle se forme la majorit\u00e9 des composants volatils et semi-volatils de la fum\u00e9e de cigarette. Cela contraste avec les cigarettes \u00e9lectroniques qui sont presque enti\u00e8rement un m\u00e9lange liquide de propyl\u00e8ne glycol et de glyc\u00e9rine auxquelles on ajoute de la nicotine d\u00e9riv\u00e9e du tabac (ou m\u00eame de la nicotine synth\u00e9tique qui n\u2019a plus aucun rapport avec le tabac), mais pas de feuille de tabac. Sur son site internet, le fabricant indique \u00ab IQOS chauffe un m\u00e9lange de tabac sp\u00e9cialement pr\u00e9par\u00e9 \u00e0 une temp\u00e9rature l\u00e9g\u00e8rement inf\u00e9rieure \u00e0 350 \u00b0C, sans combustion, sans flamme, sans cendres et sans fum\u00e9e. En 2019, l’entreprise comptait trois marques de cigarettes \u00e9lectroniques dans son portefeuille de produits, dont deux n’\u00e9taient vendues qu’au Royaume-Uni et en Irlande, et l’autre uniquement en Espagne et en Isra\u00ebl.<\/p>\n
Celui-ci se positionne dans sa communication en faveur d\u2019un \u00ab monde sans fum\u00e9e \u00bb \u00e0 travers les nouveaux produits du tabac et de la nicotine. Dans sa communication aupr\u00e8s des buralistes, qui sont les principaux prescripteurs des produits de Philip Morris en France, le fabricant a r\u00e9cemment distribu\u00e9 un livret \u00ab Nos alternatives sans combustion \u00e0 la cigarette pour acc\u00e9l\u00e9rer votre transformation \u00bb en apposant les logos IQOS et VEEV c\u00f4te \u00e0 c\u00f4te. Pour les chercheurs, l\u2019ensemble de ces r\u00e9sultats d\u00e9montrent que l\u2019IQOS ne peut \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme un outil de r\u00e9duction des risques, et demandent des \u00e9tudes compl\u00e9mentaires et ind\u00e9pendantes pour \u00e9valuer pr\u00e9cis\u00e9ment la dangerosit\u00e9 du tabac chauff\u00e9 de Philip Morris. La plupart des travaux de recherche et d\u00e9veloppement avaient \u00e9t\u00e9 ax\u00e9s sur leurs produits de tabac chauff\u00e9, qu’ils avaient \u00ab d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment privil\u00e9gi\u00e9s \u00bb. En mai 2022, Philip Morris International a lanc\u00e9 une offre publique d\u2019achat du fabricant de tabac et de produits \u00e0 base de nicotine Swedish Match (SWMA.ST).<\/p>\n
En mai 2021, PMI a acquis le fabricant danois de snus AG Snus, qui fabrique des produits \u00e0 base de feuilles de tabac et des sachets de nicotine. Les investissements actuellement d\u00e9ploy\u00e9s par les fabricants pour ces produits ne doivent cependant pas occulter le fait que le c\u0153ur de l’activit\u00e9 autour des cigarettes classiques reste inchang\u00e9. La r\u00e9alit\u00e9 est donc que Philip Morris con\u00e7oit l\u2019ensemble de ses produits du tabac et \u00e0 la nicotine comme autant de guichets d\u2019entr\u00e9e possibles dans l\u2019addiction \u00e0 la nicotine et comme des moyens permettant d\u2019\u00e9viter l\u2019arr\u00eat du tabac chez les consommateurs actuels. PMI affirme avoir introduit le syst\u00e8me IQOS, afin de r\u00e9duire les ventes de cigarettes traditionnelles et l\u2019entreprise d\u00e9clare vouloir mettre \u00e0 disposition des produits qui seraient moins toxiques.<\/p>\n
La r\u00e9duction progressive est cependant plus adapt\u00e9e aux fumeurs qui ne sont pas encore d\u00e9cid\u00e9s \u00e0 arr\u00eater compl\u00e8tement. \u00c0 65 ans, le souffle sera am\u00e9lior\u00e9 et le risque cardio-vasculaire r\u00e9duit. Quel que soit l\u2019\u00e2ge, il y a toujours un b\u00e9n\u00e9fice \u00e0 arr\u00eater le tabac et les effets peuvent \u00eatre tr\u00e8s rapides. C’est pourquoi aussi, toute aide est fondamentale (substituts nicotiniques, m\u00e9decin g\u00e9n\u00e9raliste, tabacologue, aide psychologique, groupe de discussion, entourage, conjoint…).<\/p>\n
Les interdictions de la publicit\u00e9, de fumer dans les endroits ferm\u00e9s comptent parmi les mesures phares. Enfin, elles \u00e9taient accus\u00e9es d\u2019avoir d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment cherch\u00e9 \u00e0 attirer de nouveaux fumeurs parmi les enfants mineurs au travers de campagnes de marketing. En 2000, environ un tiers (32,7 %) de la population mondiale (les deux sexes confondus), \u00e2g\u00e9e de 15 ans et plus consommaient du tabac. D\u00e9couvrez notre playlist Youtube \u00abMois sans tabac\u00bb Les Hospices Civils de Lyon disposent de plusieurs dispositifs et consultations pour vous accompagner dans la r\u00e9solution de vos probl\u00e8mes d\u2019addiction. Le produit phare, commercialis\u00e9 en France, est IQOS (I Quit Ordinary Smoking).<\/p>\n
Le 7 juillet 2020, l\u2019agence publique am\u00e9ricaine, la Food and Drug Administration, FDA, a consid\u00e9r\u00e9 le produit IQOS comme un \u00ab produit \u00e0 risque modifi\u00e9 \u00bb. Cependant, en 2019, PMI a d\u00e9clar\u00e9 qu’ils n’avaient pas \u00e9t\u00e9 \u00ab inactifs \u00bb sur les produits du vapotage, investissant massivement dans ces derniers et qu\u2019ils \u00e9taient pr\u00eats \u00e0 les introduire \u00e0 grande \u00e9chelle. Comme pour le snus, PMI a \u00e9t\u00e9 le dernier des cigarettiers internationaux \u00e0 se lancer sur le march\u00e9 des cigarettes \u00e9lectroniques. Apr\u00e8s chaque utilisation, la cigarette est retir\u00e9e du dispositif, et celui-ci doit \u00eatre recharg\u00e9. La dur\u00e9e moyenne d\u2019utilisation du dispositif lors d\u2019un usage normal est de 6 minutes ou 14 bouff\u00e9es, soit une dur\u00e9e similaire \u00e0 la consommation d\u2019une cigarette classique.<\/p>\n
D\u00e8s la page d\u2019accueil on retrouve la phrase \u00ab IQOS 3 DUO \u2013 un meilleur choix que la cigarette \u00bb, sous entendant que l\u2019IQOS est l\u2019unique alternative au tabagisme, occultant l\u2019arr\u00eat complet. Ces articles contiennent souvent des affirmations impr\u00e9cises sur la fonction r\u00e9elle du produit et pr\u00e9sentent des images futuristes de la technologie de la lame chauffante. Cet argument marketing est aussi un moyen pour Philip Morris d\u2019am\u00e9liorer son image aupr\u00e8s de l\u2019opinion et des d\u00e9cideurs publics voire de se pr\u00e9senter comme un acteur engag\u00e9 en faveur de la sant\u00e9. Il est certain que ces quantit\u00e9s \u00e9lev\u00e9es de nicotine inhal\u00e9es avec IQOS sont le r\u00e9sultat d\u2019une strat\u00e9gie visant \u00e0 induire l\u2019addiction \u00e0 la nicotine et \u00e0 la maintenir sur le long terme. Le Bureau a mandat\u00e9 Unisant\u00e9, un centre universitaire de m\u00e9decine g\u00e9n\u00e9rale et de sant\u00e9 publique en Suisse, pour r\u00e9aliser les dosages dont les r\u00e9sultats ont \u00e9t\u00e9 analys\u00e9s par Force Technology au Danemark. L\u2019entreprise ne cesse de mettre en avant \u00e0 l\u2019attention des pouvoirs publics et des journalistes ce qu\u2019elle pr\u00e9tend \u00eatre des \u00ab \u00e9tudes ind\u00e9pendantes \u00bb destin\u00e9es \u00e0 d\u00e9montrer que l\u2019IQOS est plus sain qu\u2019une cigarette classique.<\/p>\n
M\u00eame si les \u00e9tudes sont encore peu nombreuses, les preuves s\u2019accumulent, qui permettent de penser que la cigarette \u00e9lectronique constitue une aide efficace \u00e0 l\u2019arr\u00eat du tabac. R\u00e9duire le nombre de cigarettes, c\u2019est se pr\u00e9parer \u00e0 l\u2019arr\u00eat en reprenant le contr\u00f4le sur sa consommation. Responsable de plus d\u2019un d\u00e9c\u00e8s sur 10, le tabac est le premier facteur de risque \u00e9vitable de mortalit\u00e9 dans le monde ! La combustion est plus difficile, ainsi le fumeur rallume plus souvent la cigarette et aspire plus profond\u00e9ment \u00e0 chaque 1\u00e8re bouff\u00e9e.<\/p>\n
La nicotine n\u2019a pas d\u2019effet nocif aux doses o\u00f9 elle est utilis\u00e9e. De m\u00eame, le fait de ne pas inhaler la fum\u00e9e n\u2019apporte pas plus de s\u00e9curit\u00e9. Le filtre ne diminue pas le risque de cancer. Le tabac poss\u00e8de des milliers de composants (plus de 3000 recens\u00e9s).<\/p>\n